Innhold
EN slagord er et slagord eller tittel, vanligvis brukt i reklame. Slagordet er et uttrykk som består av ett eller flere ord som definerer et merke, og som generelt følger en logo (identiteten til et merke).
Slagordet gir logoen mening og hjelper til med å etablere merkevaren på markedet. Slagordet representerer ikke bare merkevaren, men identifiserer også forbrukeren (målgruppe) slik at dette i sin tur identifiserer seg med produktet og forbrukshandlingen skjer.
Det engelske ordet "slagord" betyr "kamprop". På spansk foreslås det å bruke begrepet slagord og flertall med aksent: slagord.
Bruk av slagordet
Et slagord kan brukes til å identifisere:
- Et merke
- Et produkt
- En politisk, religiøs eller reklamekampanje
Slagordsprosess
Personen som kommer med slagordet er vanligvis den kreative eller publisisten som vanligvis er basert på markedsundersøkelser og merkevaretesting for å identifisere mulig aksept av mottakende publikum.
Det er ingen fast struktur, men det anbefales at den er kort (mellom ett og fem ord) og inneholder enkle ord som er enkle å huske. I tillegg er det viktig at det overfører merkevarens avtrykk. Skaperne av slagord De bruker mnemoniske regler, det vil si regler som er enkle å huske, for eksempel rim eller uttrykk som er karakteristiske for et bestemt samfunn.
Kjennetegn ved et slagord
- Mange begynner med et tvingende verb, som en måte å overtale leseren til handling. For eksempel: "Betal mindre for å reise" (Turismocity)
- Det må være direkte og ikke abstrakt, slik at det lettere forstås av forbrukeren. For eksempel: "Smaken av møtet" (Quilmes)
- Indikerer en fordel som handlingen av verbet som brukes i slagordet, gir. For eksempel: "Du sparer godt" (Se)
- Det kan endres over tid, avhengig av behovene til publikum og endringer i samfunnet. For eksempel: McDonalds endret sin tradisjonelle "I'm Lovin 'It" (I love it) til "Lovin'Beats Hatin" (som ikke har noen oversettelse)
Eksempler på slagord
- Adidas: "Impossible is nothing" (ingenting er umulig)
- Ala: "Mer enn hvit, hvit Ala"
- Apple: "Tenk annerledes" (tenk annerledes)
- Arcor: "Magiske øyeblikk"
- Avis: "Vi prøver hardere"
- Avon: “Selskapet for kvinner”
- Bic: "Han vet ikke hvordan han skal mislykkes"
- Bounty: "The Quicker Picker Upper" (De absorberer mer, raskere og bedre)
- Café Maxwell House: “Bra til siste dråpe”
- California Milk Processor Board: "Har du melk?" (Har du melk?)
- Candy Crush: "spillversjonen av ren kokain" (Spillversjonen av kokain)
- Canon “Gleder deg alltid” (gleder deg alltid)
- Chevrolet: "Og Cheyenne av?"
- Cosmopolitan: “sexquiz. sex tips. sexfakta ”(Undersøkelser om sex, tips om sex, fakta om sex)
- De Beers: "En diamant er for alltid"
- Dollar Shave Club: “Shave Time. Barber penger ”(Spar tid. Spar penger)
- Donelli: "De lengste sokkene"
- Duvalín: "Jeg endrer ikke Duvalín for noe"
- Gillette: "Det beste for mannen"
- H-24: "Hjem er skrevet med H, med H-24 uten like"
- Hellman's: "Make a Hellman's face"
- Herdez: "Laget med kjærlighet"
- HP: "Invent" (oppfinn)
- Jarritos: "Åh de er gode ..."
- Jetta Volkswagen: "Alle har en Jetta, i det minste i hodet"
- Kodadk: “Del øyeblikk. Del livet ”(Del øyeblikk. Del livet)
- Kola Loka: "Hit of galskap"
- Lexmark: "Passion for printing ideas"
- Koblet til: "Få kontakt med folk uten grunn i det hele tatt"
- L'Oréal: "Fordi du er verdt det"
- M&M: "Sjokolade smelter i munnen din, ikke i hånden din"
- Mammoth: "For den voldsomme appetitten ... Mammoth"
- MasterCard: “Det er ting som penger ikke kan kjøpe. For alt annet er det MasterCard. "
- Mc Donald: "Jeg elsker det"
- MW: “The Ultimate Driving Machine” (bilen par excellence)
- Nescafé: "Våkn opp til livet"
- Netflix: "Jeg kan ikke bestemme" (jeg kan ikke bestemme)
- Nike: “Bare gjør det” (bare gjør det)
- Nokia: “Connecting people” (koble mennesker)
- Pepsi: "Live Now"
- Pinol: "Pinol, Pinol, aromatiserer, renser og desinfiserer"
- Sabritas: "Du kan ikke spise bare en"
- Skype: "Hele verden kan snakke gratis" (alle kan snakke gratis "
- Sony: "Make belive" (make believe)
- T-bane: "Spis fersk" (spis fersk)
- Tecate: "For de som har søvnløshet"
- Tesco: "Every Little Helps" (Ditt sandkorn hjelper)
- Victoria's Secret: "En kropp for hver kropp" (En kropp for hver kropp)
- Vitacilina: "Hjem, på verkstedet og på kontoret, ha Vitacilina. Ah hva god medisin!"
- Wikipedia: "Det gratis leksikonet" (det gratis leksikonet)
