Annonsetekster

Innhold

• Hvordan skriver du en reklamekopi?
• Typer reklametekster
• Kjennetegn ved reklametekster
• Eksempler på reklametekster

EN Annonsetekst Det er en tekst som søker å overbevise mottakeren om å kjøpe et produkt eller en tjeneste. For eksempel: Drikk Coca-Cola.

Det er en ressurs som brukes av markedsføringsindustrien for å gi informasjon om et produkt eller en tjeneste og fremfor alt oppmuntre publikum til å kjøpe det.

Annonseteksten ledsages vanligvis av et bilde eller en lyd som hjelper til med å fange oppmerksomheten til publikum. Som Ronald Barthes sa, "reklametekst forankrer bildet og gir det mening og konkret mening slik at det kan forstås riktig."

Disse tekstene brukes også til å overføre verdier med det formål å modifisere sosial atferd og øke bevisstheten i samfunnet om visse spørsmål.

• Se også: Slagord

Hvordan skriver du en reklamekopi?

For å skrive effektiv reklamekopi er det viktig å:

• Ha et klart mål. Hva vil du oppnå med teksten? For eksempel: Øk salgsvolumet for et produkt / Gjør befolkningen oppmerksom på risikoen for røyking.
• Etablere en målgruppe (PO). Hvem prøver du å overbevise? For eksempel: Ungdommer bosatt i Buenos Aires / røykere.
• Bruk ressurser. Hvilke talefigurer kan forskjønne teksten? For eksempel: metafor, hyperbole, eufemisme, formaninger, synestesi, rim, ironier.

Typer reklametekster

Det er to typer reklametekster:

• Beskrivende argumenterende reklametekster. De avslører alle argumentene for å overbevise målgruppen. De er vanligvis mer beskrivende siden de angir alle attributtene til produktet eller tjenesten. Disse tekstene brukes til nye produkter som krever informasjon fra kjøperen.
• Fortellende reklametekster. De appellerer til følelser og bruker fortellende verktøy for å fortelle en historie som vekker publikums empati. Disse tekstene brukes til å markedsføre produkter som er kjent eller som ikke krever mye forklaring.

Kjennetegn ved reklametekster

• Klarhet. Jo klarere og mer direkte budskapet er, desto bedre blir det og jo mindre rom for feiltolkning.
• Bilde + tekst. En reklametekst følger med et bilde som støtter, forsterker og utfyller teksten.
• Originalitet. En original tekst vil tiltrekke seg mottakerens oppmerksomhet, det første trinnet for å kunne overtale ham til kjøpshandlingen.
• Slagord. Hvert merke inneholder et slagord, det vil si en setning som formidler essensen av merkevaren.

Eksempler på reklametekster

• Bimbo

I denne Bimbo-annonsen fremhever bildet ideen om at dette brødet er laget med melk. I tillegg er det en mindre tekst som informerer om prosentandelen melk som brukes til tilberedningen.

• Atacama kaffe

Denne Café Atacama-annonsen søker å posisjonere merkevaren som kaffe til frokost. Teksten og bildet peker mot en tydelig målgruppe og inviterer deg til å konsumere kaffen til et bestemt tidspunkt (om morgenen). Det refererer også til den overkommelige prisen, som forteller oss andre data om målgruppen: en middelklassemålgruppe.

• Coca Cola

Siden Coca Cola er et veldig anerkjent merke, trenger du ikke en forklarende tekst som beskriver egenskapene til drikken. Teksten og bildet søker å etablere en markedsnærvær i barnas vinterferie.

• Mercedes Benz

Denne Mercedes Benz-annonsen husker en bilmodell av merket fra 1936, og for det prøver den å bruke et språk som ligner det som var i stil på den tiden.

• Frakk

Denne kunngjøringen er fra 1950-tallet og bruker mer tekst enn gjeldende merknader. Den tvingende stemningen (Bruk dem i dag) det er også karakteristisk for merknadene fra den tiden.

• Pantene

Denne Pantene-annonsen bruker bildet for å utfylle teksten når den prøver å "kontrollere" krøllene i løvenes manke (som vises i stedet for kvinnens hår).

• Xibeca DAMM

Med denne enkle annonsen fra DAMM, prøv å posisjonere øl som drikken du kan dele med partneren din når du kommer hjem etter en arbeidsdag.

Fra bildet ser vi også at målgruppen er gifte menn og kvinner med middelaldrende barn. Annonsekopien later til å være en samtale mellom en sønn og moren.

• Fernet branca

I dette tilfellet bruker Fernet Branca i teksten en retorisk sammenligningstall mellom solen (som ikke har noen konkurranse) med ferneten. Annonsekopien tar sikte på å forsterke merkets slagord: Branca. Kun.

• Rede

I denne annonsen forsterker Nido, et kjent merke med melkepulver for barn, sitt image med forklaringen om viktigheten i veksten av barn over 6 år (begrenser annonsen til en målgruppe over 6 år) .

• Chevrolet

I denne gamle annonsen bruker Chevrolet beskrivende tekst som gir tekniske detaljer om pickupens kropp og fasiliteter.

• Peugeot

Denne annonseringen fra 1967 gjentar seg som en retorisk figur bevegelsen av bokstavene som simulerer bevegelsen av den jevne kjøreturen til bilen de annonserer.

Følg med:

• Appelltekster
• Overbevisende tekster